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乔丹体育之后,又一球鞋品牌被控告!赔偿经济损失1000万

北京时间4月16日,上海浦东新区人民法院作出一审判决:“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为,并公开声明消除影响,赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

法院审理认为:纽巴伦公司作为同业竞争者,在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下,仍然在自己生产的同类商品的相同位置上使用近似标志,违背了诚实信用原则和公认的商业道德,构成不正当竞争。

教主在发微博上发起投票,结果有29%的人,一直以为纽巴伦和New Balance是一家公司的。醒目的N字母标志,看来确实给部分网友造成了混淆。大多数人对这次判决拍手叫好:这些老板赚钱了,但是商业环境都被破坏,希望山寨侵权的品牌越来越少!

说句良心话,咱们前些年确实出了很多球鞋山寨品牌,不知道有多少人听过“Uncle Martian”?2017年8月,这个牌子被判商标侵权美国品牌安德玛(Under Armour),赔偿安德玛公司30万美元,并销毁侵权商品。

当然了,关于球鞋品牌侵权诉讼案,影响力最大的当属乔丹体育和Air Jordan品牌。两边的官司一直打了八年,这个时间有多长?能让你从一个初中生变成大学生。2020年4月8日,最高人民法院作出判决,乔丹体育败诉。

本次判决为终审判决,乔丹体育第25类服装鞋帽等商品上“乔丹+图形”商标被撤。乔丹体育第一时间发表声明:“此次判决的(图形+文字)商标系公司注册时间未超过5年的组合商标,该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用。”

也就是说,乔丹体育会继续使用现在的名称以及主要logo。这次长达八年的诉讼,双方都付出了不小的代价。2011年,乔丹体育发布招股说明书,计划2012年3月底前挂牌上市。2012年2月23日,迈克尔-乔丹的一纸诉状,让乔丹体育的上市梦想破灭。

对AIR JORDAN来说,这次终审判决好比场上的绝杀,此前他们在一审和二审中都已败诉。关于自己的图形商标,乔丹体育解释称这是挥动乒乓球拍的动作。为什么要用“乔丹”这俩字呢?他们是这样回应的:该词的意思是“南方之草木”。

至于是不是打擦边球,群众的眼睛是雪亮的。最近几年,国产球鞋品牌不断进步,越来越多的原创设计和好的产品问世。李宁旗下有韦德、拉塞尔、CJ;安踏有克莱、海沃德、隆多;匹克有路威、帕克;特步签下林书豪,361拿下戈登……

至少在篮球领域,乔丹体育已经没有什么机会了,现在主要赞助一些3X3的赛事。这些年的官司,显然也对他们的发展产生了不利的影响。我们希望国货能自强,更希望他们能走向世界。但一味地山寨模仿,或者打擦边球显然是行不通的,你的盘子只会越来越小。

多年以前,361度因纠纷放弃“别克”品牌,改名361度之后有了更好的发展。有球迷建议:乔丹体育重新换个商标,换个名称不行吗?只要能把产品做好,不断研发全新科技,大家肯定会认可你的品牌。李宁和匹克,就是最好的例子!

从乔丹体育到纽巴伦,半个月内两个案例的宣判,给国产鞋厂敲响了警钟。提升自我的创新能力,用独立设计代替抄袭,用创意代替模仿,这才是国产球鞋品牌应该走的道路!

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